Educa??o Financeira #314: como usar o marketing digital e as redes sociais para fazer uma marca crescer?
Opera??o com saldo positivo anima o setor de seguros Seguros e Resseguros Valor Econ?mico.txt
O mercado de seguros brasileiro está otimista. Tem registrado crescimento robusto de receitas,??ocomsaldopositivoanimaosetordesegurosSeguroseRessegurosValorEcon?jogos medievais ps4 ou arrecada??o na linguagem técnica, na casa de dois dígitos. Esse desempenho, na vis?o dos empresários do setor, faz com que as previs?es para este ano sejam as mais confiantes. Dados da Confedera??o Nacional das Empresas de Seguros Gerais, Previdência Privada e Vida, Saúde Suplementar e Capitaliza??o (CNseg), a entidade que reúne as companhias, mostram que a arrecada??o das empresas chegou a quase R$ 670 bilh?es em 2023, com crescimento de 11,5% sobre 2022. Isso contando todas as atividades, incluindo seguro saúde. O saldo das opera??es foi bastante positivo, já que no ano passado os prêmios pagos pelas seguradoras, ou as despesas com sinistros, indeniza??es, sorteios e resgates ficaram em R$ 467,9 bilh?es, um aumento de 7,9% sobre 2022, percentual bem abaixo da evolu??o da arrecada??o. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); “Para este ano, vemos a economia brasileira mais robusta, com o Produto Interno Bruto (PIB) em alta de 2,5%, a massa salarial crescendo 7% em termos reais, a taxa de infla??o arrefecendo, os pre?os das commodities estáveis, e uma retomada das opera??es de crédito”, afirma Dyogo Oliveira, presidente da CNseg. A entidade projeta um crescimento do setor para este ano de 12%. Oliveira ressalta, no entanto, que as proje??es n?o se baseiam somente nos aspectos conjunturais da economia, mas em um componente estrutural que vem se consolidando na sociedade após a eclos?o da pandemia de covid-19, em 2020. “O pós-pandemia trouxe um componente adicional ao setor, porque o seguro foi muito utilizado durante aquele período, principalmente os ramos de saúde e vida. Devido a esse aumento de demanda, as pessoas passaram a refletir mais sobre a importancia do seguro”, afirma o presidente da CNSeg. De acordo com os cálculos do executivo, o bom desempenho em 2024 será percebido em diversos ramos do mercado segurador. A maior alta deve ser registrada pelo seguro garantia, da ordem de 22%. Isso por conta da retomada de grandes obras, da entrega de insumos para diversas atividades econ?micas, do aprimoramento de contratos entre as empresas ou mesmo entre governos e as concessionárias, além de seguro de crédito e seguro para a??es judiciais. “O seguro garantia tem impacto com a retomada das grandes obras, do crescimento econ?mico e do aumento das opera??es de crédito”, diz Oliveira. Leia mais: Desastres naturais causam perdas de US$ 380 biResseguros registram contrata??o recorde em janeiroTriplica prote??o para carros elétricosNovo DPVAT depende do SenadoIA detecta se o cliente tem garagem e o risco de alagamentoOpen insurance entra em fase crucial O seguro de bens, que tem no automóvel a modalidade mais relevante, apresenta potencial de expans?o de 15% nas proje??es da CNSeg. Isso gra?as ao aumento previsto nas vendas de veículos novos e na renova??o das apólices dos que já est?o em circula??o pelas ruas. Previdência complementar é outro ramo com desempenho positivo esperado pela entidade. Segundo Oliveira, essa área deve mostrar uma alta de 9% por conta do aumento da renda da popula??o e a redu??o do endividamento das famílias, o que dá margem para o planejamento financeiro de longo prazo. A baixa penetra??o dos produtos de seguro no Brasil, uma queixa antiga do setor no país, é outro fator estrutural que pode auxiliar na expans?o. Oliveira observa que o seguro de automóveis, o mais popular, tem apenas 30% da frota coberta. No caso das residências, apenas 20% contam com seguro. “Em agro, temos apenas 6% da área plantada assegurada”, diz. Na Brasilseg, companhia que tem o Banco do Brasil como um dos principais acionistas, as apostas para este ano recaem, principalmente, nos segmentos de seguro rural e prestamista. “Nossa expectativa é muito otimista. Prevemos um aumento na arrecada??o de, no mínimo, 8%, podendo chegar a 13%”, estima Amauri Vasconcelos, presidente da companhia. Suas contas se baseiam em um Plano Safra robusto para o setor agropecuário, no aumento do número de eventos nessa área e no crescimento das opera??es de crédito, que impulsionam o prestamista. A receita de prêmios da Brasilseg alcan?ou R$ 18 bilh?es em 2023, acima dos R$ 15,8 bilh?es de 2022. “Ano a ano temos ampliado o lucro, que em 2023 chegou a R$ 4 bilh?es”, conta. “O seguro rural é nosso carro-chefe. No ano passado, 50,5% de nossa receita veio desse segmento”, afirma Vasconcelos. Por conta desse fator, a Brasilseg criou um programa em 2023 para refor?ar a atua??o junto às concessionárias de carros e veículos pesados e revendas de máquinas e equipamentos. “Dos R$ 18 bilh?es de receita, R$ 2 bilh?es vieram dessas parcerias. S?o mais de mil agências parceiras.” Vasconcelos afirma que seu otimismo está calcado nas expectativas para a economia do país, especialmente na redu??o da taxa básica de juros, a Selic. Esse fator, diz ele, tem dois efeitos no desempenho das companhias. Por um lado, com uma taxa mais baixa, as empresas têm ganhos financeiros menores sobre suas reservas aplicadas. Por outro, no entanto, “temos oportunidade de ampliar receita com o crescimento da carteira, especialmente do seguro prestamista”. Ele explica que, com juros mais baixos e com aumento de renda, a tendência é de as pessoas tomarem mais crédito, contratando mais apólices de seguro prestamista para garantir essas opera??es. Vemos a economia robusta, com PIB em alta e a massa salarial crescendo” — Dyogo Oliveira A Bradesco Seguros também tem o agronegócio como um dos principais fatores de crescimento para 2024. No ano passado, obteve receita de R$ 106,6 bilh?es, o que representa expans?o de 11,8% em rela??o ao resultado de 2022. O lucro líquido atingiu R$ 8,9 bilh?es. A estratégia da empresa é focada em uma agenda de apresenta??es dos benefícios do seguro pelo país, com abordagem de corretores de mercado para a venda dos produtos. “Vamos caminhar mais para regi?es fora dos grandes centros, em particular as do agro, Nordeste, Norte e o interior de S?o Paulo. Essa é uma tendência natural do mercado segurador no Brasil. Nosso desafio é ampliar o acesso ao seguro onde ele é mais necessário e desejado”, afirma Ivan Gontijo Junior, presidente da Bradesco Seguros. Para a Allianz Seguros, que teve aumento de receita de prêmios, em 2023, de 5,3%, para R$ 9,2 bilh?es, as principais linhas de crescimento devem vir do seguro auto, seguros corporativos e de pessoas. A estratégia da empresa, segundo Eduard Folch, presidente da Allianz, continuará focada em três pilares fundamentais: crescimento, margem e eficiência de capital. “Dessa forma, buscamos fortalecer a base de segurados, diversificando os negócios, ou seja, descentralizando do automóvel, e expandindo a presen?a nos mercados onde atuamos. Embora S?o Paulo continue sendo um mercado crucial, estamos empenhados em aumentar nossa presen?a nos demais Estados”, afirma A Mapfre aposta no refor?o dos ramos de seguros automotivo, de vida e agrícola para este ano, áreas que s?o consideradas essenciais para o presidente da empresa no Brasil, Felipe Nascimento. Para a Porto Seguro, o crescimento deve vir das carteiras de auto, vida e previdência, além do seguro patrimonial - empresarial e residencial. “Pensando nesse cenário, a tendência é que essas coberturas ganhem mais espa?o dentro do mercado de seguros”, avalia Rivaldo Leite, CEO da Porto Seguro.
